“音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“景區(qū)+露營(yíng)”“集市+露營(yíng)”……這個(gè)暑期，許多地方舉辦多種形式的露營(yíng)主題活動(dòng)引爆夏日消費(fèi)熱潮，成為令人矚目的市場(chǎng)亮點(diǎn)。
露營(yíng)熱度持續(xù)攀升
7月中旬，北京世園公園舉辦露營(yíng)文化節(jié)，開(kāi)辟出28萬(wàn)平方米營(yíng)地，提供1000多個(gè)露營(yíng)營(yíng)位，讓人們玩轉(zhuǎn)仲夏；8月初，各地一些房車(chē)旅游愛(ài)好者們齊聚新疆特克斯縣喀拉峻草原露營(yíng)，感受星空下天山里別具一格的浪漫；上周，吉林省首屆露營(yíng)生活節(jié)開(kāi)幕，各大品牌露營(yíng)產(chǎn)品集中展覽，60多項(xiàng)豐富多彩的露營(yíng)相關(guān)活動(dòng)陸續(xù)推出……
近期，各種形式的露營(yíng)主題活動(dòng)在全國(guó)多地開(kāi)展。資深露營(yíng)愛(ài)好者張丹感慨：“露營(yíng)越來(lái)越火，人越來(lái)越多?！?/p>
自2020年以來(lái)，露營(yíng)熱度持續(xù)攀升，并在今年呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，露營(yíng)搜索量較去年同期上漲447%，被分享過(guò)露營(yíng)相關(guān)評(píng)價(jià)的線下商戶(hù)數(shù)量同比上漲240%。
旅游運(yùn)營(yíng)商中山考拉負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，受疫情影響，1至5月“酒店+景點(diǎn)”組合商品的銷(xiāo)量?jī)H為去年的二至三成，露營(yíng)商品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了3倍以上。
同時(shí)，隨著露營(yíng)走熱，“露營(yíng)+”的創(chuàng)意概念順勢(shì)而生?！奥稜I(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+美麗鄉(xiāng)村”“露營(yíng)+親子活動(dòng)”等不斷涌現(xiàn)，露營(yíng)與更多場(chǎng)景、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。
河北淶源以“星空”“云海”等景觀為特色，推出系列露營(yíng)項(xiàng)目；貴陽(yáng)市天河潭旅游度假區(qū)舉行熒光跑+露營(yíng)嘉年華；青島、廈門(mén)等城市舉辦“潮人露營(yíng)音樂(lè)會(huì)”。同時(shí)，劇本殺、相親、研學(xué)等也被納入露營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容。
拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)6.06萬(wàn)家。其中，2020年新增9690家，2021年新增2.19萬(wàn)家，2022年至7月末，新增1.78萬(wàn)家。
多位露營(yíng)愛(ài)好者告訴記者，如今的露營(yíng)更追求精致，強(qiáng)調(diào)形式和氛圍，拍照要好看?！霸瓉?lái)只帶帳篷、睡袋、必備的食物和水。”張丹說(shuō)，現(xiàn)在從天幕、投影儀到咖啡機(jī)、氛圍燈、鮮花等，儀式感拉滿。
戶(hù)外品牌牧高笛近日發(fā)布的2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備市場(chǎng)需求旺盛，公司自有品牌的露營(yíng)裝備及周邊線上自營(yíng)渠道上半年收入同比增長(zhǎng)248%左右，線下渠道同比增長(zhǎng)338%左右。
“目前多家生產(chǎn)露營(yíng)裝備的企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)飽和，訂單排到了6至8個(gè)月以后?！睉?hù)外品牌自在之地負(fù)責(zé)人杰瑞透露。
隨著房車(chē)露營(yíng)愛(ài)好者增多，房車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)一路升溫。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全國(guó)房車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售2425輛，同比增長(zhǎng)17%，銷(xiāo)量為近5年同期最高。今年“五一”假期，深圳等地房車(chē)營(yíng)地火爆?！盃I(yíng)地30多臺(tái)房車(chē)位全部訂滿，以往沒(méi)有這種情況?！币晃环寇?chē)營(yíng)地負(fù)責(zé)人說(shuō)。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的研究報(bào)告，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
引導(dǎo)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)房車(chē)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)廖紅斌認(rèn)為，國(guó)際露營(yíng)市場(chǎng)上80%的裝備都產(chǎn)自中國(guó)，我們的露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)勢(shì)。
成都大牧戶(hù)外露營(yíng)裝備一站式體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人沈健表示，未來(lái)大家對(duì)露營(yíng)的訴求可能會(huì)有所不同，定制化、專(zhuān)業(yè)化增強(qiáng)，與其他場(chǎng)景、行業(yè)組合的“露營(yíng)+”模式越來(lái)越多。
露營(yíng)品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯認(rèn)為，大眾回歸自然、釋放自我的需求始終存在。露營(yíng)是包容性很強(qiáng)的業(yè)態(tài)，咖啡、集市等各種業(yè)態(tài)都能與其融合。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)目前的爆發(fā)后會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，成為較為普及的戶(hù)外活動(dòng)方式。
隨著持續(xù)升溫，露營(yíng)也暴露出一些問(wèn)題。部分露營(yíng)者選擇不具備基礎(chǔ)條件的地點(diǎn)活動(dòng)，造成植被損壞、環(huán)境污染等。
對(duì)此，多個(gè)城市出臺(tái)舉措，開(kāi)辟專(zhuān)屬露營(yíng)區(qū)域。例如，廣州在年初推出第一批24個(gè)綠地草坪帳篷區(qū)，在符合條件的公園內(nèi)劃定專(zhuān)門(mén)區(qū)域供游客搭設(shè)帳篷；前不久，成都市公園城市建設(shè)管理局出臺(tái)《成都市公園（綠道）陽(yáng)光帳篷區(qū)開(kāi)放試點(diǎn)方案》，在市內(nèi)各個(gè)公園綠道劃定22個(gè)帳篷區(qū)，供市民露營(yíng)；北京市園林綠化局日前印發(fā)《北京市公園綠色帳篷區(qū)管理指引（試行）》的通知，引導(dǎo)公園開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng)。
去年10月，浙江省湖州市出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范指南》等多個(gè)文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面做出了規(guī)定。最近一段時(shí)間，武漢、濟(jì)南等多地發(fā)出“無(wú)痕露營(yíng)”倡議。
（新華社記者宋佳、吳文詡、薛晨、周曄，參與采寫(xiě)：孫彤）
